「We Love Sports」


アメリカンフットボールはVANのスポーツ・スピリットの象徴だった。
単なるポスターではなく、カレンダーがついている所に注目。
これも業界初のアイディアだ。



ポスターのモデルはあくまでもアメリカン。
まるで「ヴァンガーズ」が、アメリカのブランドにみえてくる。
４人のモデルの個性の振り分けに注目。
グラウンドを離れた４人のスポーツマンが４つのタイプのポロを着る。
それぞれのライフスタイルがこの２枚のポスターからくっきりと浮かび上がる。



「Global Eye」キャンペーン以降の時代にVANのポスター戦略は定着した。
スポーティでアメリかんな情景をバックに、
VANやSCENEを着たアメリカ人のモデルたちが笑う。
ヘルメット姿のフットボーラーや長髪のサーファーがダイナミックなアクションを
１枚の絵の中で繰り広げる。
「WE WANT REAL AMERICAN CANPUS WEAR」
「VAN WE LOVE SPORTS」ポスターに綴られたコピーはどれも新鮮。
かと言って、とてもわかりやすくストレートな表現を用いていたので
マスレベルのファンに受け入れられた。